Doelgroep:
Inwoners van Utrecht en omgeving, met name winkelend publiek in het centrum. Zowel bestaande Bever-klanten als nieuwe voorbijgangers die nieuwsgierig zijn naar de vernieuwde winkel.
Doelstelling:
Zowel bestaande klanten als nieuwe voorbijgangers en buurtbewoners bewust maken van de heropening van de Bever-winkel. Met opvallende middelen en persoonlijke interactie nodigen we hen uit om de vernieuwde winkel te ontdekken en kennis te maken met Bever.
Inzet:
We trokken de aandacht met een digitale bakfiets en walking billboards die flexibel door de stad bewogen. Deze mobiele middelen zorgden voor maximale zichtbaarheid op drukke plekken, precies daar waar de doelgroep zich bevond.
Uitvoering:
Onze promotors gingen in gesprek met voorbijgangers en nodigden hen uit om de vernieuwde winkel te ontdekken. Daarbij vertelden ze over de nieuwe concepten in de winkel, zoals het graveren van producten en het geven van een tweede leven aan gebruikte spullen. Voor extra beleving kregen bezoekers een gratis kop koffie aangeboden. Zo maakten we de heropening zichtbaar, persoonlijk en inhoudelijk relevant.
Resultaat:
De actie trok veel aandacht in de binnenstad. Dankzij de combinatie van opvallende promotiemiddelen en persoonlijke gesprekken ontstond er op straat veel interesse. Mensen bleven staan, vroegen door en werden geprikkeld om direct een kijkje te nemen in de vernieuwde winkel.
